Hellmann's, a verdadeira maionese, toma-lá-dá-cá

Na terça-feira, dia 21 de abril, durante o programa Toma-lá-dá-cá (Rede Globo) ocorreu uma ação de merchandising muito inusitada e que se espalhou, inclusive pela internet, de forma a repercutir a marca além daqueles que assistiram ao programa. Até então, o programa nunca havia contado com nenhum merchandising. O anunciante em questão era Maionese Hellmann's que tomou vida própria e tornou-se o verdadeiro protagonista do episódio.

Hilariante, contou com grande tempo de exposição de marca e de seus atributos principais, como conter apenas 40 calorias. Durante o bloco inteiro direcionado para a ação os personagens do programas entravam em cena e lá ficavam em uma disputa para manusear o produto e exaltá-lo dessa forma receberiam um cachê melhor do anunciante. Enquanto isso havia um cuidado para que os personagens de caráter duvidoso perante a sociedade não tocasse no produto para evitar a perda do patrocínio.

Diante da chegada da televisão digital, que a cada dia se torna mais viva em nosso dia-a-dia ações como essas são a solução e aqueles que perceberem isso primeiro sairão na frente de seus concorrentes. Em tempos de mudança é preciso saber inovar e se renovar. Por outro lado, com a conectividade dos dias de hoje, foi possível uma ação, pensada para a televisão, se espalhar e alcançar proporções maiores do que apenas aquele meio, por meio da distribuição pela internet espalhou-se como bala de canhão por aqueles que haviam se surpreendido e gostariam de dividir a experiência com seus amigos, tornando essa ação de merchandising uma ação de marketing viral.

Você pode conferir a ação aqui.

Life´s for Sharing

A T-Mobile, operadora de telefonia móvel de origem alemã com atuação nos EUA, se destaca no mercado por ser a única operadora na América que, além de oferecer os serviços de telefonia, tem uma linha própria de aparelhos celulares. Ela que ela se equipara a operadora TIM aqui no Brasil, dado seu número de clientes, produz um modelo com alta qualidade e semelhante ao I-Phone, da Apple.

Em janeiro deste ano a empresa lançou uma campanha com o conceito "Life's for sharing", que traduz diretamente a idéia encontrada nos virais, o compartilhamento, que está lincado aos benefíos da comunicação móvel. A vontade de passar adiante uma mensagem bacana. Momentos inusitados, legais e/ou importantes da vida. Na manhã do dia 15, 350 dançarinos surpreenderam os passageiros que transitavam em uma das estações de trem de Liverpool. Quando vários ritmos musicais (black music, rock n’roll, entre outros) 350 pessoas aparentemente comuns começam a dançar e envolvem todos que passavam pelo salão. Neste momento, os espectadores encantados entram na ação e, além de se juntarem à dança, começam a tirar fotos e fazer ligações para passar a experiência adiante.

A ação foi assitida mais de 2,5 milhões de vezes no You Tube, gerou mídia espontânea, marcou as pessoas que estiveram lá e
as pessoas com ques os passageiros compartilharam a experiência durante e depois da "Lifes for Sharing". É um ótimo viral.
Assista também o making off.