Hellmann's, a verdadeira maionese, toma-lá-dá-cá

Na terça-feira, dia 21 de abril, durante o programa Toma-lá-dá-cá (Rede Globo) ocorreu uma ação de merchandising muito inusitada e que se espalhou, inclusive pela internet, de forma a repercutir a marca além daqueles que assistiram ao programa. Até então, o programa nunca havia contado com nenhum merchandising. O anunciante em questão era Maionese Hellmann's que tomou vida própria e tornou-se o verdadeiro protagonista do episódio.

Hilariante, contou com grande tempo de exposição de marca e de seus atributos principais, como conter apenas 40 calorias. Durante o bloco inteiro direcionado para a ação os personagens do programas entravam em cena e lá ficavam em uma disputa para manusear o produto e exaltá-lo dessa forma receberiam um cachê melhor do anunciante. Enquanto isso havia um cuidado para que os personagens de caráter duvidoso perante a sociedade não tocasse no produto para evitar a perda do patrocínio.

Diante da chegada da televisão digital, que a cada dia se torna mais viva em nosso dia-a-dia ações como essas são a solução e aqueles que perceberem isso primeiro sairão na frente de seus concorrentes. Em tempos de mudança é preciso saber inovar e se renovar. Por outro lado, com a conectividade dos dias de hoje, foi possível uma ação, pensada para a televisão, se espalhar e alcançar proporções maiores do que apenas aquele meio, por meio da distribuição pela internet espalhou-se como bala de canhão por aqueles que haviam se surpreendido e gostariam de dividir a experiência com seus amigos, tornando essa ação de merchandising uma ação de marketing viral.

Você pode conferir a ação aqui.